FX168财经报社（北美）讯 在业界准备应对苹果以隐私为由改变用户iPhone设置之际，美国证券研究公司MKM Partners的分析师周二（1月5日）表示，Facebook和Snap等一些在线广告公司将比同行更容易受到手机广告的影响。
苹果将采取一项隐私选项，用户可以分享他们的广告商标识符（或IDFA），这个标识以前深植于用户的手机内。在使用像Facebook这样的应用程序来追踪你的数据以获取目标广告之前，你将被要求启用跟踪功能。Facebook等公司担心，苹果的通知会阻碍人们使用追踪功能，从而限制它们定位广告的能力，而这正是它们的核心业务。
MKM分析师表示，他们基于七个因素创建了一个框架，以确定这一变化对在线广告公司的风险。这些因素包括规模、获取第一方数据、iOS设备曝光度、应用安装广告、平台外广告、小企业广告以及依赖付费移动用户获取的行业广告的相对收益贡献。总的来说，这些公司包括游戏、社交、打车和流媒体视频。
分析师表示，根据这些参数，由于IDFA的变化，Facebook和Snap面临的阻力最大，其次是Twitter和Pinterest。他们表示，谷歌和亚马逊的相对风险敞口最低。
（图源：苹果官网）
他们写道：“然而，当涉及到吸引力、相对广告功效、以及与其他小规模平台、程序化广告网络和发行商相比的第一方数据获取时，我们预计六大在线广告公司将比行业其他公司表现得更好。”“随着2020年第四季度财报季以及2021年展望的临近，我们预计会有更多的人关注这个问题。由于iOS 14即将发生变化，我们可能会买入此前陷入疲软的股票，尤其是Facebook和Snap的股票。”
在去年12月的一份报告中，美国银行（Bank of America）分析师还表示，这些变化给Facebook和Snap带来的风险最大，可能给Facebook带来3%的营收阻力，给Snap带来5%的营收阻力。他们认为，Twitter对手机应用下载量的影响不大，但与Facebook和Snap相比，这一影响相对较小。他们说，Pinterest和谷歌与IDFA的接触最少。
Facebook对这一变化直言不讳，最近推出了报纸广告，并发表了一篇博客文章概述其反对苹果的观点。Facebook称，这一变化“威胁到数以百万计的小企业寻找并接触客户所依赖的个性化广告”。Facebook在其博客文章中称，苹果新的追踪规则是“为了利润，而不是隐私”，并表示，它认为苹果的行为是反竞争的，它利用对App Store的控制，以牺牲开发者和小型企业的利益为代价，使自己的利润受益。
苹果公司称，隐私功能让iPhone用户在他们的数据如何被跟踪和用于广告方面拥有更多的控制权和透明度，应用程序将能够在提示信息中向用户解释跟踪的好处。
MKM分析师在概述广告生态系统与IDFA变化的关系时表示，随着广告资金流向这类平台，拥有规模和可获取第一方数据的公司将受益。他们还表示，广告生态系统已经开始应对对隐私的日益关注，尽管隐私监管带来了阻力，但长期趋势已经变得更强。
但是，在描述他们的悲观观点时，他们表示，移动广告的功效也可能下降，因为衡量方法将变得更加“模糊”，而拥有有限的第一方数据的公司将面临逆风。他们还写道，由于跨设备广告可能无法依赖以前的设备信号，非平台广告可能会变得不那么有效。
