IT采购网10月26日消息，市场研究机构Canalys最新公布的数据显示，2023年第三季度，荣耀在中国智能手机市场夺得出货量和市场份额的双料冠军。此外，据此前Counterpoint的数据，荣耀MagicV2在第三季度中国“大折叠”手机市场销量方面表现卓越，夺得第一。这一双料冠军的背后，凸显了荣耀在整体市场份额上的强劲增长，以及在折叠屏市场的成功突围，进入高质量增长轨道，与华为和苹果等竞争对手一同角逐高端市场。
Canalys的数据显示，全球智能手机市场在今年第三季度仅下滑1%，下滑势头有所减缓。这表明虽然“寒冬”尚未过去，但市场至少已经开始“转暖”。第三季度被视为可能是市场触底的时刻，也有望标志着全新的创新周期的开始，为全球智能手机市场带来了新一轮竞争。荣耀CEO赵明表示，“未来我们可以看到华为、苹果和荣耀在市场份额上依次领先，或者轮流领先，这将成为行业的常态”。
荣耀在高端市场中的突破，正值华为强势回归和苹果发布旗舰产品之际。这表明了荣耀产品实力和战略规划的成功，经受住了市场的考验。荣耀MagicV2不仅在第三季度折叠屏手机销量方面击败了华为、vivo、三星等品牌，夺得销量榜首，还成功吸引了部分高端存量用户，根据渠道商的透露，荣耀MagicV2上市两个月后，苹果用户的转入量是Magic V同期的三倍之多，增长率高达300%。
这为荣耀在高端市场的竞争提供了强大信心。赵明表示，“未来，荣耀的目标是打造最强大的折叠屏手机品牌，现在看来我们有这个机会”。
荣耀不断向高端市场发起冲击，已经稳居行业的第一阵营，不论是整体市场份额还是高端市场的实力，正在与华为和苹果竞争，形成了“三足鼎立”的格局。
荣耀在整体市场份额和折叠屏市场的强劲表现，得益于其持续提升的体系化能力，这包括科技创新、折叠屏战略的实施、高效的渠道和服务运营。荣耀中国区总裁倪嘉悦将这种体系化能力称为“全流程商业逻辑闭环”，就像接力赛一样，每一环都至关重要，连接环节同样重要，“荣耀成功的一个关键因素在于整个团队的协作和协同能力非常强，整个接力的过程真的是同心协力的”。
技术创新能力是荣耀突围的基础。据公开信息，荣耀每年用于研发的资金超过了营收的10%，2022年的研发投入在全国排名前六。在折叠屏手机领域，荣耀的研发费用甚至每款产品都超过10亿。凭借不断突破底层技术，荣耀以“轻薄是折叠屏的核心技术”为切入点，引入了蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级超轻稀土镁合金、自主研发的盾构钢材料、钛合金3D打印工艺、青海湖电池等创新技术，不断刷新行业的轻薄纪录，打破了折叠屏和传统直板手机之间的界限。
目前，荣耀推出了三款领先的折叠屏手机，Magic V2、V Purse和MagicVs2，实现了折叠屏手机的全面覆盖，加速了折叠屏手机的普及。荣耀在折叠屏领域建立的领先优势壁垒成为其发展的关键驱动力，助力荣耀在第三季度夺得整体市场份额冠军。
在市场低迷时期，荣耀线下渠道持续扩张，覆盖了4万多家专区专柜和2000多家体验店，其中Mall店占比50%，预计年底将达到60%。倪嘉悦表示：“我们把简单和专注留给合作伙伴和零售商，把困难和不确定性留给自己，只有这样，整个渠道体系才能越来越健康”。
相对于整体市场，折叠
手机的渗透率仍有巨大提升空间。随着厂商不断努力，技术的逐渐成熟，折叠屏手机的普及率将持续上升，这也意味着荣耀将面临更大的竞争。但凭借折叠屏手机为基础，荣耀已经建立了自己的体系化优势和发展动力，其差异化的技术路线和市场策略初见成效，使其有能力迎接未来的挑战。赵明表示：“智能手机行业充满竞争和活力，只有这样，我们才能挑战和打破苹果的垄断地位。”荣耀正以引领者的姿态，勇攀市场之巅。
