IT采购网10月16日消息，手机行业在过去的九月度过了一番热闹的时光，但焦点主要集中在两家品牌：华为和苹果。这两家公司通过新机的发布频繁登上热搜，引发广泛关注。
iPhone 15系列在初期销售时非常火爆，Pro Max版本甚至需要排队等待。而华为的新机表现更为夸张，Mate 60系列和MateX5一度成为线上线下抢购的热门机型，即使发布一个月后，它们仍需要加价上千元才能购买到。
据IT采购网了解，Mate60系列手机的表现超出预期，因此华为将下半年的出货目标提升了20%，全年新机出货量至少达到4000万部。这一回归对手机品牌格局产生了影响，尤其是对排名相近的品牌以及国内高端手机市场的格局都带来了重要的改变。
华为Mate 60系列和iPhone15系列的成功不仅仅对终端市场产生影响，它们还将对上游芯片制造商带来一定的挑战，首当其冲的是高通和联发科，这将进一步加剧他们本已下滑的业绩。
9月被认为是科技界的“春晚时刻”，新iPhone的发布成为全球关注的焦点。尽管现在的iPhone发布已经不再具备过去的仪式感，但这并没有妨碍其大卖，从预售到正式开售，iPhone15系列一直占据着国内手机市场周榜单的第一名。
通常情况下，为了躲避新iPhone的竞争，多数手机品牌不会选择在苹果秋季发布会前后发布新品。然而，华为等一些例外，在iPhone发布前夕已经开始新品的发售，成功引起市场抢购热潮。在华为Mate60 Pro发布后，华为手机的周销量迅速增长。
在iPhone 15系列发售后的一周内，华为排名第二，仅次于苹果，位列中国市场国产手机销量第一。华为Mate60系列也受到社交媒体用户的喜爱，一位博主甚至透露，华为Mate 60系列已经迈向了200万的销量。
华为终端BG CEO余承东表示，华为手机正走在回归道路上，这是一项积极的发展。据接近华为的消息人士透露，Mate60系列手机的表现超出预期，因此华为将下半年的出货目标提升了20%，全年新机出货量至少达到4000万部。
Ivan lam对IT采购网表示，华为Mate60系列的成功将对iPhone在中国高端市场的份额产生重大影响，预计在第四季度排名上会有所波动。
此外，有报道称，华为计划在2024年出货6000万到7000万部智能手机，已经向供应链下达足够数量的订单，以确保2024年全年能够实现这一目标。
尽管在过去两三年中，受到各种原因的影响，华为手机的存在感有所下降，但近期通过一系列的调整，华为的新品发布节奏逐渐回归正常，出货量也在持续恢复。IDC的数据显示，今年第二季度，华为在国内市场的出货量与小米并列第五，同比增幅高达76.1%，在TOP厂商中同比增幅最大。此外，华为在高端市场中仍保持第二位。
随着华为Mate60系列的火爆开售，国内手机市场将迎来一轮新的变革。华为的回归将对每家手机品牌产生影响，但要达到以往的高光时刻，还需要考虑供应链产能以及具体产品的表现。
值得关注的是，华为的成功回归将对高通和联发科等芯片制造商产生影响。高通的财报数据显示，其营收同比下滑23%，净利润下滑52%，手机芯片相关收入下滑约25%。高通CFOAkash Palkhiwala表示，未来两个季度不会假定与华为相关的大量营收，尽管高通目前仍供应华为4G芯片，但没有提供5G芯片的许可。
联发科的表现也不尽如人意，其二季度合并净利润同比下滑55%。华为的回归让这两家公司更加焦虑，因为在全球手机市场尚未重回正增长时，华为的全面回归压缩了其他手机品牌的市场份额。此外，iPhone今年在手机市场扩张，也对高通、联发科等芯片制造商的出货量和业绩产生影响。
华为的回归将对高通和联发科带来更大的竞争压力。面对这一局势，高通和联发科将不得不采取措施来应对这一挑战，包括降本和降价来吸引终端厂商的采购力。然而，价格战可能会短期内改善数据表现，但可能对长期利润产生不利影响。
随着国内市场逐渐变化，越来越多的国内品牌开始增加自研芯片的投入，这表明在上游芯片争夺战中，新的竞争者可能会崭露头角。消费电子市场的未来仍不明朗，上游芯片制造商在华为回归的背景下，面临更大的挑战。
