在10日举办的苹果2019年秋季发布会上，苹果照例又对旗下部分硬件产品进行了更新，其中最受瞩目的当属iPhone无疑，但近年来，新款iPhone的发布随着会前大量的曝光以及缺乏让人眼前一亮的创新，已经越来越流于形式，今年的秋季发布会也不例外，提前被几乎完全“剧透”的iPhone的发布，依然显得四平八稳：iPhone 11 Pro由双摄升级为三摄，处理器由A12升级为A13，电池续航时间更长，面部识别解锁更快并支持更大角度等。
从消费者角度来看，iPhone发布缺乏惊喜，已经逐渐被广泛接受，这也在一定程度上传导至最终的消费行为上，在智能手机市场整体饱和的行业背景，以及一大批安卓厂商的奋起直追，iPhone的销售开始出现连续下滑。
从业绩角度来看，苹果急需找到新的增长点，实际上这也是最近几年来苹果一直在向外界传达出的信号。从最近几个季度来看，苹果的增长重点转移至服务性收入上的趋势显得愈加明显，目前服务性收入已经是苹果旗下仅次于iPhone的收入最大部门，今年第二季度，苹果的服务性收入占总收入的比重首次超过20%，与此同时，iPhone销售收入占比也首次下滑至50%以下，此消彼长的趋势实际上在过去几个季度都表现地十分明显。
在当天的发布会上，尽管新款iPhone是当仁不让的主角，但是与服务业务相关环节也在当天发布会上占据了相当大的比重，首先在发布会一开始，苹果便宣布了游戏订阅服务，每月月费为4.99美元，即可游玩平台上所有游戏，随后是苹果流媒体服务Apple TV+的介绍，在播放了几段宣传片和预告片后，苹果宣布，流媒体视频服务月费也同样为4.99美元，这一价位远低于目前市场上其他主流的流媒体服务提供商每月10美元以上的费用水平，在该消息发布后，Netflix、迪士尼等公司股价在当天均出现显著下跌。
对于苹果来说，拓展服务性收入自然有着强大的资源和无可比拟的实力，截至今年第一季度，苹果激活设备已经高达14亿部，这些设备作为苹果生态的载体，为苹果在未来贡献源源不断的服务性收入。今年第二季度，苹果的服务性收入已经高达115亿美元，苹果新推出的包括游戏、流媒体视频等服务之所以采用远低于行业标准价格的超低价，也是为了尽快笼络iOS生态中的用户，并进一步扩大服务性收入。
事实上，尽管硬件产品越来越缺乏惊喜，但转型顺利的苹果却是资本市场中投资者所喜爱的。在服务性收入占比逐渐增加的同时，苹果的估值水平也在不断走高，投资者越来越认可苹果对外所讲述的由一家高利润的硬件公司，逐渐转型为同样高利润的以硬件为生态基础，互联网服务模式驱动的故事。今年以来，苹果股价从年初的每股150美元以下的低位，涨至目前每股215美元的水平，涨幅超过40%，市值也重新试探万亿美元关口。
